五糧液FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品全球首發(fā) 攜手世界杯開(kāi)啟“美酒+體育”跨界敘事新篇
當(dāng)東方 的匠心佳釀與2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯激情相遇，將發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？12月5日晚，在“世界杯”分組抽簽前夕，中國(guó)白酒龍頭企業(yè)五糧液面向全球，正式首發(fā)4款五糧液FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品。一場(chǎng)全程線上直播，在足球名宿范志毅的助陣、豐富的互動(dòng)福利發(fā)放與億萬(wàn)球迷的矚目中，提前點(diǎn)燃“世界杯”的熱潮，成功破圈。
作為國(guó)際足聯(lián)官方聯(lián)名產(chǎn)品合作伙伴，五糧液此次新品發(fā)布不僅是其產(chǎn)品的創(chuàng)新表達(dá)，更是其深化全球化戰(zhàn)略、革新品牌敘事、主動(dòng)擁抱消費(fèi)時(shí)代變遷的標(biāo)志性事件。攜手“世界杯”，五糧液正將“美酒+體育”的跨界融合推向一個(gè)全新的戰(zhàn)略高度，為白酒行業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新與價(jià)值拓展，提供了一個(gè)極具前瞻性與引領(lǐng)性 的實(shí)踐范本 。
精準(zhǔn)卡位世界知名IP，
錨定體育營(yíng)銷戰(zhàn)略高地
在品牌全球化與年輕化轉(zhuǎn)型的雙重挑戰(zhàn)下，體育——尤其是被譽(yù)為“世界第一運(yùn)動(dòng)”的足球，以其巨大的全球影響力、跨越文化的凝聚力與澎湃的情感能量，成為品牌與世界對(duì)話的通用語(yǔ)言。
五糧液此次與國(guó)際足聯(lián)的官方合作，是一次基于長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略的深度綁定?！笆澜绫北旧砭褪且粋€(gè)跨越數(shù)月乃至數(shù)年的社會(huì)文化熱點(diǎn)話題，從分組抽簽、資格賽、正賽到賽后余溫，構(gòu)成了一個(gè)完整而持久的營(yíng)銷鏈條。
選擇在分組抽簽這一全球矚目的時(shí)刻進(jìn)行產(chǎn)品首發(fā)，五糧液精準(zhǔn)卡位了“世界杯時(shí)間”的流量入口，成功將品牌自身敘事融入這一全球體育賽事之中，率先搶占“世界杯年，喝世界杯酒”的話語(yǔ)先機(jī)，為未來(lái)的營(yíng)銷“戰(zhàn)役”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
體育與美酒是人類共同的情感紐帶，五糧液以酒為媒錨定體育營(yíng)銷戰(zhàn)略高地，正是希望在一系列官方聯(lián)名產(chǎn)品的承載中，在每一個(gè)歡呼時(shí)刻，連接起更深層的情感共鳴。
當(dāng)前國(guó)家大力提振消費(fèi)，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)不僅關(guān)乎競(jìng)技成績(jī)，更是培育新動(dòng)能、激發(fā)新消費(fèi)、增強(qiáng)文化自信的重要途徑。五糧液作為中國(guó)白酒的領(lǐng)軍品牌，主動(dòng)融入體育發(fā)展浪潮，以商業(yè)創(chuàng)新助力體育文化傳播，既是履行社會(huì)責(zé)任、響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略的體現(xiàn)，也是在構(gòu)建新發(fā)展格局中探尋增長(zhǎng)曲線的主動(dòng)作為。
產(chǎn)品矩陣精準(zhǔn)分層，
深度滲透多元消費(fèi)場(chǎng)景
除了精準(zhǔn)卡住“世界杯”分組抽簽的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，此次官方聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布“出圈”，還源自于五糧液官方聯(lián)名產(chǎn)品的多元與精準(zhǔn)定位。
在直播中，五糧液股份公司副總經(jīng)理、進(jìn)出口公司董事長(zhǎng)、酒類銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理陳翀指出，看球，早就不只是盯著屏幕，它是老友相聚的理由，是情緒共同的出口，是即使隔著屏幕也能一起歡呼的集體節(jié)日。因此五糧液決定主動(dòng)“上場(chǎng)”，用一系列“世界杯”官方聯(lián)名產(chǎn)品，融入每一個(gè)為足球沸騰的日夜。五糧液的目標(biāo)不僅僅是推新品，更是讓白酒自然地走進(jìn)客廳、餐廳、酒吧，走進(jìn)每一個(gè)需要點(diǎn)燃情緒的當(dāng)下。這是五糧液面向未來(lái)的姿態(tài)——真正融入人群，與最真實(shí)的生活場(chǎng)景共鳴。
從當(dāng)天首發(fā)來(lái)看，4款聯(lián)名產(chǎn)品覆蓋了從大眾歡聚、年輕嘗鮮到高端收藏、商務(wù)禮贈(zèng)的全場(chǎng)景，構(gòu)建起一個(gè)目標(biāo)清晰、場(chǎng)景分明、覆蓋廣泛的立體化產(chǎn)品矩陣，體現(xiàn)了五糧液對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)深刻而精細(xì)的洞察。
其中第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款堪稱“中場(chǎng)核心”，在核心大單品中融入世界杯元素設(shè)計(jì)，還有“冠軍盲盒”隱藏款隨機(jī)出現(xiàn)，無(wú)疑是致敬傳奇的首選。五糧液美加墨世界杯金球造型款，把足球最高榮譽(yù)“金球”變成了可以收藏、可以舉杯的佳釀，直擊資深球迷的收藏情懷。
火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯(lián)名冠軍國(guó)家隊(duì)盲盒款，則切中大眾歡聚場(chǎng)景，主打社交趣味。巧妙融合“盲盒”玩法與“世界杯”球隊(duì)?wèi)夷睿ㄎ粸椤靶值芫蹠?huì)的看球神器”，是球迷聚會(huì)、看球擼串的氛圍擔(dān)當(dāng)?；鹦菚r(shí)代美加墨世界杯官方聯(lián)名果味小酒，瞄準(zhǔn)新銳潮飲市場(chǎng)，是為年輕球迷特別打造的“微醺快樂(lè)水”。
整合傳播引爆聲量，
構(gòu)建品效協(xié)同轉(zhuǎn)化路徑
值得注意的是，當(dāng)天首發(fā)盛典通過(guò)京東App、央視頻App等平臺(tái)同步直播，實(shí)現(xiàn)品效合一。特別是邀請(qǐng)足球名宿范志毅擔(dān)任“五糧液FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品京東首席福利官”，利用其強(qiáng)大的球迷號(hào)召力與個(gè)人魅力，為直播注入專業(yè)性與情感共鳴。
在直播現(xiàn)場(chǎng)，范志毅不僅推介聯(lián)名產(chǎn)品、與球迷和觀眾模擬“世界杯”小組抽簽流程、分享職業(yè)生涯中的趣事，還化身首席福利官親自參與“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”活動(dòng)，為消費(fèi)者贈(zèng)送“世界杯”觀賽門票及親筆簽名酒、官方聯(lián)名產(chǎn)品等驚喜福利，將品牌曝光直接導(dǎo)向銷售轉(zhuǎn)化與用戶互動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)集聚了大量人氣，帶動(dòng)了聯(lián)名產(chǎn)品熱銷，驗(yàn)證了“體育IP+名人效應(yīng)+福利引爆”模式的強(qiáng)大轉(zhuǎn)化效能。
這場(chǎng)直播是五糧液圍繞“世界杯”構(gòu)建的長(zhǎng)期體育營(yíng)銷“戰(zhàn)役”的開(kāi)幕序曲。它預(yù)演了品牌未來(lái)如何通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)、互動(dòng)活動(dòng)、場(chǎng)景植入，持續(xù)與全球球迷進(jìn)行深度、長(zhǎng)效的溝通。陳翀透露，未來(lái)五糧液還將長(zhǎng)期開(kāi)啟“競(jìng)猜贏五糧液真免單”的互動(dòng)福利活動(dòng)，并將圍繞各類足球賽事，推出“周周有競(jìng)猜”活動(dòng)，構(gòu)建一個(gè)真正好玩、有深度的用戶互動(dòng)體系。
從跨界合作到
“和美”文化全球表達(dá)
隨著“世界杯”的啟幕，五糧液這場(chǎng)“美酒與足球的共舞”也將迎來(lái)更加精彩的篇章。行業(yè)分析人士指出，白酒消費(fèi)正向分散、高頻的日常飲用與悅己場(chǎng)景拓展。五糧液借助“世界杯”這一全民性、高情感代入的體育場(chǎng)景，將白酒自然融入家庭聚會(huì)、朋友觀賽、個(gè)人慶祝等日常生活時(shí)刻，打破了傳統(tǒng)場(chǎng)景邊界，為行業(yè)探索“商務(wù)+自飲”雙輪驅(qū)動(dòng)的新增長(zhǎng)模式提供了實(shí)踐樣本。
通過(guò)與具有活力的全球性體育IP綁定，并推出針對(duì)年輕消費(fèi)者的創(chuàng)新產(chǎn)品，五糧液將有效刷新品牌形象，向全球市場(chǎng)展示其創(chuàng)新、活力、開(kāi)放的一面。這有助于吸引新一代消費(fèi)者，并在國(guó)際市場(chǎng)上強(qiáng)化其作為現(xiàn)代中國(guó)高端消費(fèi)品牌代表的認(rèn)知。
2026年美國(guó)、加拿大、墨西哥三個(gè)國(guó)家聯(lián)辦的世界杯，其倡導(dǎo)的團(tuán)結(jié)協(xié)作、包容多元的精神，與五糧液一直秉持的“和合共生、美美與共”的“和美”文化高度契合。五糧液以酒為媒，通過(guò)“世界杯”的舞臺(tái)，傳遞的不僅是中國(guó)白酒的釀造技藝，更是一種追求和諧、共享美好的東方生活哲學(xué)。
業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品的全球首發(fā)，是一次用心策劃、系統(tǒng)部署的戰(zhàn)略行動(dòng)。它立足于對(duì)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的積極響應(yīng)，深度嫁接全球性體育IP，通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品矩陣精準(zhǔn)觸達(dá)多元消費(fèi)場(chǎng)景，并以整合營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的同步引爆，標(biāo)志著五糧液進(jìn)入了以文化共鳴和場(chǎng)景融入為核心的戰(zhàn)略營(yíng)銷新階段，開(kāi)啟了“美酒+體育”跨界敘事的新篇章。
責(zé)任編輯丨陳斌
