群“超”并起 “民間力量”激發(fā)體育新活力

永州隊(duì)與常德隊(duì)會師2025湖南省足球聯(lián)賽決賽。

近日，“蘇超”一詞在各類2025年度熱詞盤點(diǎn)中多次榜上有名。作為今年中國最成功的民間體育賽事之一，“蘇超”帶動(dòng)了“贛超”“蒙超”等多個(gè)“超”字號聯(lián)賽涌現(xiàn)，點(diǎn)燃了全民運(yùn)動(dòng)熱情，帶火了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為活力中國的生動(dòng)注腳。

自5月10日開賽至11月1日決賽，“蘇超”超243萬人次現(xiàn)場觀賽，場均超2.8萬人次；“贛超”單場觀眾最多時(shí)有50168人，創(chuàng)下江西舉辦體育賽事單場觀賽人數(shù)之最……群“超”熱鬧非凡，與其“民眾唱主角”的定位密切相關(guān)。賽事沒有天價(jià)外援和高額獎(jiǎng)金，大批注冊參賽選手亦非“科班出身”，而是來自教師、廚師、快遞員和出租車司機(jī)等各行各業(yè)，對足球純粹的熱愛驅(qū)動(dòng)他們走上綠茵場。

眾多民間體育賽事人氣爆棚的背后，是體育與城市文化的深度綁定。

“蘇超”的13支城市代表隊(duì)立足歷史文化和產(chǎn)業(yè)特色打造城市足球名片，“楚漢爭霸”“早茶德比”“美食大戰(zhàn)”等地域文化?；稹俺鋈Α?；贛州與萍鄉(xiāng)互贈臍橙與“辣紅安源”禮袋，吉安與新余書信傳情，“贛超”成為江西城市間的情感“黏合劑”；“蒙超”賽場上，安代舞和“草原出征儀式”等讓觀眾得以沉浸式體驗(yàn)北疆文化……賽事成為文化載體，激發(fā)了人們的地域認(rèn)同和情感共鳴，也為城市品牌推廣帶來新引擎。

12月21日晚，2025湖南省足球聯(lián)賽半決賽后，常德隊(duì)?wèi)c祝勝利。

民間體育賽事不僅賺足了“流量”，亦推動(dòng)各大辦賽城市文旅市場消費(fèi)持續(xù)火熱。

“湘超”將球票化為文旅“通行證”，球迷可免預(yù)約逛岳麓山、橘子洲等景區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，賽事拉動(dòng)餐飲消費(fèi)4180.72萬元(人民幣，下同)、住宿消費(fèi)2305.65萬元、交通消費(fèi)6199.24萬元?！懊沙睕Q賽期間，呼和浩特市共接待國內(nèi)游客超89萬人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)游客總消費(fèi)7.34億元。

7月6日至9月2日，以籃球?yàn)檩d體的“浙BA”共舉辦賽事280場，累計(jì)觀賽人數(shù)近92萬人次，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)超10億元。乘著賽事“東風(fēng)”，諸暨的防滑紗籃球襪、義烏的各類加油道具等也跟著“出道”，為浙江縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。

觀察認(rèn)為，以“超”字號聯(lián)賽為代表的民間體育賽事成為“體育+”融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，展現(xiàn)了中國體育的另一種“打開方式”。

中國官方在今年印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，加快構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，不斷提振體育消費(fèi)，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競爭力。“十五五”規(guī)劃建議明確，推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

有分析指出，要讓火爆的中國民間體育賽事從“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)變?yōu)椤伴L紅”，還需在推動(dòng)“文體旅商”深度融合上下功夫，相關(guān)政策為此提供了重要指引。隨著“民間力量”加速崛起，體育所蘊(yùn)藏的社會經(jīng)濟(jì)功能將得到進(jìn)一步激發(fā)。

責(zé)編丨彭奇丨 陳馳

來源丨中國新聞網(wǎng)